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Vistazo al mercado de video online publicitario, 3T 2012, EUROPA

Suele ser que este tipo de noticias nos llegan del otro lado del charco pero en esta ocasión tienen oficinas en Londres y en concreto ha sido una empresa proveedora de tecnología para anuncios en vídeo (videology) quien usa el fenomenal formato de infografía para poner orden y concierto a esa complicada realidad que a veces cuesta interpretar.

pre roll es el anuncio en vídeo que va antes del vídeo ( o lo que sea ) que quieres ver

Aunque debo decir que cada vez me cuesta mas interpretar estas infografías! ¿Como interpretar que se hace mas click en el anuncio cuando se ve en un movil comparado con cuando se ve en otro tipo de terminal? Supongo que el tamaño del dedo también influye.

Veamos el mercado de vídeo online para Europa de un vistazo gracias a una de las 3 infografías que han sacado los amigos de Videology para UK, US y EU.

  • El anuncio de vídeo que sale antes de otro vídeo (pre-roll) es el formato mas usado para anuncio de vídeo online, con un 80% de las veces.
  • La duración mas popular de un anuncio es de 30 segundos (60% de los vídeos), los de 15 segundos ganan fuerza (sólo un 28%). En EEUU los de 15 segundos son mas populares. Ya sabemos por ende lo que viene. Aqui escribí algunas ideas acerca de la duración de un anuncio en youtube
  • Mas del 50% de la publicidad en formato de vídeo online estuvo orientada a personas con un rango de edad entre 18 y 34 años. Y yo me pregunto… ¿está aqui la capacidad adquisitiva?. Los anuncios aparecieron a mas mujeres que a hombres (57,4% vs 42,6%).
  • El mayor ratio de clickeo (CTR) lo tuvo el sector salud, y en cuanto a edades fué el rango 35-44 años. En cuanto a género (tipo de sitio web) hay un índice de mas de 300% de CTR en los anuncios en vídeo online que aparecen en webs con contenidos musicales. Igualmente parece que funcionan bien los dedicados a noticias, con un 132,4%.
  • El mayor VCR (ratio de vistas completas del vídeo) lo tuvo el sector “informática” y en cuanto a edades fué el rango 45-54 años.
  • Bienes de consumo y entretenimiento son los que mas se anuncian en Europa, se comen el 40% de la oferta publicitaria en formato vídeo online. En EEUU sólo los coches suponen un 16,7%.

Descarga el informe video online gastos rendimiento EUROPA 3T 2012 de VIDEOLOGY
¿No funciona el enlace? –> Descarga

 

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