Comunicar con vídeo
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Facebook meterá anuncios en vídeo en tu timeline

Que pesaitos con el vídeo! que si, que ya sabemos que el vídeo es muy importante y tal… pues la cosa va para largo porque el amado y odiado Facebook ha anunciado que meterá vídeos en el timeline (también conocido como feed de noticias). Primeramente una incursión en la versión de sobremesa y luego a tablet y smartphone.. y como no TV para quien la tenga. Recordad, la democratización de la publicidad está (entre otros) en la tele conectada a internet y en vídeos de bajo coste que ya son accesible para muchos bolsillos.

historia patrocinada en FB

Así creó Facebook las historias patrocinadas que ahora vemos, ¿cómo lo presentarán con el vídeo que se reproduce solo? Lo lógico es que con un golpe de scroll podamos quitárnoslo de la vista.

Facebook debe haber pensado que eso meter vídeos en el timeline que se reproducen solos es muy agresivo (aún se debate si el audio también estará activado) así que han hecho algo para compensar, o al menos así me lo parece a mi. Han planteado que sus anuncios no durarán mas de 15 segundos. Y esto me encanta porque es un reto para comunicar de tal manera que se premiará la originalidad y el impacto. Queridas agencias de comunicación, olvidaos de los 30 segundos 🙂

Personalmente tengo dudas serias acerca de la estrategia de interrumpir con un anuncio, no me parece que sea la mejor salvo que tengamos muy controlada la segmentación. A día de hoy mucho se ha avanzado con geolocalización online, gustos y preferencias etc pero cada persona es un mundo y estamos en la infancia del tema.

Desconozco las implicaciones de segmentación para esta innovación de anuncio en vídeo insertado en el timeline, que obviamente inciden directamente sobre la tolerancia del consumidor forzado, en cualquier caso en abril 2013 como muy tarde veremos implementada en Facebook la idea de usar el vídeo como formato publicitario, y seguramente para finales de 2013 tendremos claras impresiones acerca de las reacciones de los usuarios.

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