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El video corporativo ha muerto

El video corporativo ha muerto y por favor no hagamos un drama. Ah, espera, ¿eres el que levanta la mano y dice que el vídeo corporativo no ha muerto? Déjame que te aclare el punto que quiero hacer con este titular.

Los vídeos corporativos son esos vídeos de 10 minutos (o mas, o menos), con una voz en off muy grave que cuentan de una forma exageradamente positiva algo de la empresa, generalmente un quienes somos con una temátiva de valores, misión y visión de la empresa o compañía. Por ejemplo el vídeo de corporativo de Pescanova dibuja un panorama mágico que sin embargo nada tiene que ver con la triste realidad de esta empresa de la cual se bien poco.

 

el video corporativo me aburre

Efectos del Video Corporativo

 

El problema con estos vídeos son varios:

 

  • El vídeo corporativo es caro, complicado y se combina peor con la estrategia.
  • El vídeo corporativo quiere hablar de valores. Las empresas no siempre tienen claro cuales son sus valores, generalmente porque los que se marcaron no los practican y porque para saber realmente quien eres (y no quien quieres ser) antes tienen que pasar unos cuantos años o décadas. Esto sólo puede llevar a una salida, hiperendulzar lo bueno que tenga la empresa llevándolo a unos límites empalagosos donde cualquier cerebro despierto sólo puede sentir desconfianza o resquemor.
  • Son vídeos que suelen tener escaso valor para el usuario final. Mas bien podrían servir para un accionista. Si hablamos de accionistas hablamos de empresas de un tamaño considerable.
  • Suelen ser demasiado largos, incluso de 20 minutos. La atención del espectador hace aguas si el contenido no es de primera calidad, y no me refiero a la calidad de la imagen.

 

El vídeo corporativo nació para decir “quienes somos”, el problema es que hemos madurado y ahora no nos tragamos truños de 20 minutos. Mas bien el espectador decidirá quien eres según lo que le cuentes en función a sus intereses, no a los tuyos.

Entonces, ¿qué sentido tiene hacer un vídeo corporativo? A partir de aqui, propongo 2 salidas:

 

  1. RE-ESCRIBE el significado de “video corporativo”: ¿quizá lo que quieres hacer es un vídeo tipo “about us”?. Un vídeo que en 1 o 2 minutos hable del capital humano, que cuente qué circunstancias os han llevado a hacer vuestra aventura empresarial. Simplifica el enfoque. Y ten en cuenta algo muy importante, ¿el hecho de quien seais le importa a alguien como para contrataros o comprar vuestros productos? ¿es esto un criterio de compra?. Y lo digo porque seguramente la respuesta sea NO. Lo siento. Nadie quiere escuchar el rollo comercial. Esto nos lleva al siguiente punto.
  2. IGNORA el video corporativo. Tienes mil cosas de que hablar. Mejor haz 10 vídeos temáticos (videopíldoras) en un canal de YouTube en vez de un vídeo corporativo. Piensa en los criterios de compra y haz contenidos en vídeo sobre ello. Otros clientes, características del producto, demostraciones, etc. Y aqui te quiero regalar mi mejor consejo: EDUCA, HAZ QUE PIENSEN. Haz que otros aprendan con lo que cuentas, sin duda esto es lo que mejor funciona. Llegar al rincón del cerebro de tu cliente potencial.
    Haz preguntas poderosas e inicia conversaciones

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Y ahora, 1 minuto de silencio porque el vídeo corporativo ha muerto.

PS: un enfoque diferente al vídeo corporativo es contar historias, como esta:
Imagen de previsualización de YouTube
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