Comunicar con vídeo
Llámanos: 954184525 / 645557744

¿Cuanto debe durar un anuncio de vídeo online?

¿Cuanto debe durar un anuncio de vídeo online? Con esto me refiero a un anuncio como por ejemplo este:

Imagen de previsualización de YouTube

Ok, ¿que te ha parecido? Quizá no le diste al play, quizá al escuchar la palabra “vida” lo paraste, quizá llegaste al final y te encantó. ¿Fué adecuada la duración de este vídeo? ¿crees que se puede entrar en ese calor “sentimental” que el vídeo evoca si lo hubiéramos recortado?

La duración de un vídeo orientado a hacer publicidad es un tema clásico en cualquier conversación a la hora de imaginar como será nuestro vídeo. Realmente no hay reglas para determinarla, lo que si hay es libertad para crear un mensaje que llegue, al fin y al cabo es lo que importa.  Una curiosidad: no hay correlación contrastada entre viralidad y duración de vídeo.

Entonces, ¿de qué depende la duración de un vídeo? Revisemos algunas ideas:

QUIEN ES TU AUDIENCIA

Depende de quien lo vea, un vídeo puede enganchar o aburrir, ser corto o ser largo.. esto hay que tenerlo en cuenta para diseñar el vídeo. No es lo mismo hacer un vídeo que va orientado a clientes potenciales interesados en cajones de música que hacerlo para una empresa que se dedica a dar asistencia a personas mayores. La sensibilidad, velocidad de entrega del mensaje, sutilezas, música.. todo cambia.

TIEMPO DE ATENCIÓN QUE OTORGAMOS AL VÍDEO ONLINE

Veamos algunos de los siguientes hechos:

  • El tiempo de atención del consumidor de vídeo online cada vez es menor, es decir que tenemos menos tolerancia a los anuncios en general.
  • Tras 1 minuto de visionado de un vídeo en youtube se han marchado un 56% de personas, sea o no un anuncio. Si encima no se reproducen inmediatamente, a los 10 segundos quedarán menos de la mitad. Si el vídeo es largo, hay mas tolerancia a la espera. Si la conexión es buena tendremos menos paciencia. Mas info, aqui.
  • Muy pocos son los que llegan al final de un vídeo tipo “pre-roll”, es decir esos anuncios que salen antes de los anuncios de Youtube.

Depende de la afinidad con la marca que tiene el consumidor, de su velocidad de conexión, de si está trabajando o está en el sofá descansando, del dispositivo desde donde lo visiona, del contexto del vídeo, de si ofrece una sorpresa/emociones.. etc el usuario tendrá mas o menos paciencia para ver el vídeo completo. Por ello, aqui tendremos que analizar la relación de estos factores con nuestro mensaje a comunicar y el objetivo del vídeo (siguiente punto).

Generar curiosidad ayuda a mantener enganchado al quien mira el vídeo

CUAL ES EL OBJETIVO DE TU VIDEO ONLINE

Si el objetivo del vídeo está relacionado con propósitos educativos, existe “permiso” para hacer vídeos mas largos (aunque viene muy bien hacer píldoras para hacer mas digerible y encontrable el contenido). Si el objetivo por el contrario es marketiniano entonces pensaremos en entretener, sorprender o invitar a la reflexión mediante contrastes y aqui mas que la duración lo importante será retener al consumidor, por ello deberemos centrarnos en un contenido de calidad.

Si el objetivo de tu vídeo es demostrar una serie de cualidades de tu producto entonces encarta hacer un vídeo bien estructurado que convenza al potencial cliente de que debería decantarse por tu producto, y aqui también hay “permiso” para hacer vídeos mas largos siempre que argumentemos estructuralmente:

Imagen de previsualización de YouTube

VIDEOS CORTOS = POCAS BALAS

Gastar balas en mi tierra es gastar oportunidades, es una expresión común. Con un anuncio corto hay muy pocas balas, es decir que no tendremos tiempo para decir todo lo que nos gustaría. Aunque esta limitación nos da algo muy positivo:  es mas probable que todo el mundo llegue al final. Por otra parte el hecho de “no tener balas” te obliga a depurar para dar prioridad a lo importante.  Otra gan ventaja del vídeo corto es que es insertable en muchas partes, es lo mismo que le pasa a un coche smart en la gran ciudad, tiene mas posibilidades de encontrar sitio. Un anuncio largo ubicado en pre-roll tiene pocas posibilidades de subsistir (que la gente llegue al final) excepto si es muy interesante.

¿ES EL VÍDEO EL MEJOR FORMATO?

Esta idea de pensar en el formato (infografía, texto, imágenes, video, audio..) mas adecuado según lo que uno vaya a comunicar la conocí gracias a un experto en SEO de una empresa en UK, Phil Nottingham de Distilled. Cierto es que el vídeo no es la solución perfecta para todo, por ejemplo, a nadie se le ocurriría indicar por donde hay que ir para llegar al baño creando un vídeo. A mi personalmente me encantan las infografías y es una forma muy buena de explicar por ejemplo conclusiones de un estudio. Piensa si el vídeo es la mejor forma/medio de conseguir tu objetivo de comunicación.

EN RESUMEN..

En cualquier caso, el contenido es rey. El contenido hace que alguien se quede enganchado por largo que sea el anuncio así que nunca descuidamos esta parte. El contexto en el que los consumidores estarán mirando los vídeos es también muy importante. La atención que prestamos a los vídeos hace que ya existan anuncios de 10-15 segundos, si bien la industria tiene como referente que 30 segundos es lo mínimo que debería durar.

Los tiempos cambian y el vídeo online que puede ser visto en la tele, el ipad, la pantalla del metro o tu movil tiene que encontrar su sitio y forma. El vídeo online es relativamente nuevo en nuestras vidas, un mar de oportunidades!

A continuación un vídeo de 26 segundos y otro de 14 segundos.. que hemos hecho para nosotros mismos, nos encantaría saber vuestra opinión, ¿que sabor os deja?

Imagen de previsualización de YouTube

Imagen de previsualización de YouTube

5 comentarios
  1. El primer video me parecio mas catchy es decir capto mi atencion desde el comienzo. Quiza porque comenzo en pregunta. Frases cortas pero concretas. si me gusto

Responder

¿Trabajas en turismo? Algunas ideas

Podcast

Síguenos en las redes sociales

Anteriores publicaciones

@videoslowcost en Twitter

Contacto

Checking...

Ouch! There was a server error.
Retry »

Sending message...

Spambot blocker question

7 + 8 =

Suscríbete

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies